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腾讯的微博上墙是喧宾夺主哗众取宠

发布时间:2020-02-11 05:24:05 阅读: 来源:橱柜门板厂家

腾讯在2010年的互联网大会上创造了一个新词:“上墙”,也就是微博“上墙”,这个手机小屏和会场大屏互动的形式得到很多人的热捧,被互联网协会理事长胡启恒誉为此次大会最大的亮点,也成为本届互联网大会被与会者难忘的特色之一。

从营销的角度看,腾讯的微博“上墙” 策划和营销是无疑是获得了巨大成功。这种做法标新立异,为腾讯微博的推广赚足了人气和眼球,并引发网民热议。

从技术角度看,微博“上墙”开创了手机小屏与会场投影大屏互动的先河,是一种创新,这种创新或许在其他场合能有其合理的用途。

但是,从大会会议效果的角度看,腾讯微博“上墙”放在互联网大会大会会场,就显得喧宾夺主,哗众取宠。

1、微博“上墙”分散了听众的注意力,造成主题讲演效果的下降

开会期间,很多现场观众纷纷掏出手机注册,不断猛发信息以求上墙,注意力集中在发微博上,以及期待自己的微博能否“上墙”,也就是所谓的“求上墙”,听众大会期间都在“上墙”“求上墙”,哪有精力听讲演嘉宾演讲?不发微博的参会者,也会瞪大眼睛观看上墙的信息。

没有微博“上墙”,大家把精力集中在讲演嘉宾的讲演主题上,集中在讲演嘉宾的讲演魅力和风采上,有了微博“上墙”,大家把精力放到发微博和看微薄上,会议主题和演讲效果都被大大冲淡了。

2、微博“上墙”是对讲演嘉宾的大不敬

微博“上墙”把传统大会的一人讲多人听,变成多人讲多人听,每个演讲嘉宾无疑希望参会者能聚精会神听其演讲,观众即使没有认真听,也只是个人的行为,而微博“上墙”无疑使个人的精力不集中行为变成全场观众的有组织、有策划的不集中,开小差行为,是对讲演者极大的不尊重。

以阿里巴巴的副总裁梁春晓的演讲为例,嘉宾在台上很认真的分享,但是主席台旁边的微博内容却非常不合时宜的出现会场找美女的信息,这种微博的信息完全是一种干扰,是对嘉宾的无视。

3、微博“上墙”对演讲嘉宾的压力成倍增大

由于微博的实时互动性,使得台下观众可以随意点评台上嘉宾的演讲内容,嘉宾会通过看其他嘉宾演讲时的上墙内容,推测自己演讲时会发生的情形,很多嘉宾都认为有了微博的实时互动,致使自己演讲时的压力成倍增加,演讲不再是一件有意义的分享,而变成必须完成的任务。

4、微博“上墙”使赞助企业宣传效果降低

互联网大会的每个发言嘉宾,基本上都是为大会提供赞助的企业领导或者VP,由于微博“上墙”弱化了每个嘉宾的演讲内容,弱化了每家企业的主题宣传,产品推广,因此企业想通过在大会上的产品宣传的效果大大的降低了。

以移动互联网高峰论坛为例,有几位参会观众记得滚石移动的嘉宾说了什么?记得天下网的嘉宾说了什么?相信以后再有类似的大会,如果现场再出现微博互动,赞助的企业都会考虑一下,是自己在做宣传,还是微博门户在做宣传。

客观上讲,微博“上墙”是一种技术创新和营销手段的创新,但是,这种创新对大会演讲效果来说是负面的创新,是摆错了位置的创新,是一种只顾自己顾别人的自私的创新,是扰乱大会秩序的创新。举个通俗的不恰当的例子,这种创新,相当于独唱音乐会旁边放电影,音乐会效果可想而知。

希望腾讯能在营销庆功会上认真总结,看到不足的地方,积极改进,负面创新变成正面创新,在手机小屏与会场大屏的互动应用上有所新的突破。

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